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中秘传媒助力民族品牌打入国际市场走向全球
发布时间:2019-12-27 16:15:31  浏览次数:60
  近些年来,中国很多企业都纷纷登陆了美国纽约时代广场纳斯达克大屏,开始在海外市场投放品牌广告。在纽约时代广场这个具有全球影响力的地标街头,越来越多的中国品牌吸引了全球目光,成为世界媒体聚焦的焦点。
 
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  纽约时代广场也叫纽约时报广场,位于全球金融中心、美国最大城市纽约市曼哈顿区心脏地带,这块最为繁华的街区是全球观光客到纽约的必游之地和娱乐购物天堂,这里日均有几十万顾客或游客数,每年有4.5亿人次的人流量。这里是财富与文化交汇的“世界十字路口”,被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一。纽约时代广场及周边有着众多世界著名地标如纳斯达克交易所、联合国总部大楼、华尔街、百老汇、帝国大厦等。包括美国广播公司在内的世界多家新闻媒体在时代广场都设有演播室和新闻中心,很多国外媒体在播放关于美国的新闻时,总喜欢把镜头切到时代广场演播室,以纽约繁华都市景象作为背景。
 
  根据时代广场官方数字显示,这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天),同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过;在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光;近半数行人会拍摄照片;有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。因此,纽约时代广场历来是世界五百强企业广告推崇之地,也真正成为了各大企业品牌展示形象、推介产品的一块宝地,可以说时代广场的户外大屏广告是“世界顶级品牌秀场”。这里的“世界第一大屏”——纳斯达克交易所大屏,代表世界财富最高峰和至尊荣誉,这个标志性的LED显示屏超过七层楼高(26米*36米),不间断播放全球股市动态、现场实时活动、互动参与和社交媒体整合等。
 
  据纳斯达克大屏国内代理机构中秘传媒的工作人员黄先生介绍,中国的企业和地方政府在海外做品牌宣传和城市推广已经屡见不鲜。2011年1月中国国家形象宣传片在纽约时代广场大屏播放,以“中国红”惊艳亮相并吸引了全世界媒体强烈关注,也掀起了中国民族企业在国际上投放广告的高潮,出现在纽约时代广场广告牌上的中国品牌日渐增多、品类也日益丰富。近年来随着中国经济社会快速发展和“走出去”步伐的加快,越来越多的中国企业和城市选择纽约时代广场的广告屏开展传播活动——纽约时代广场户外大屏幕便成了中国广告主的宠儿。
 
  把广告打到“世界第一大屏”,让全世界都看见,让品牌跻身国际吸引全球目光。黄先生介绍,根据中秘传媒近几年做过的客户案例统计,国内品牌在海外投放广告比较集中的时段,除了最火热的新年元旦,其他主要在中国传统节日比如端午节、中秋节、春节期间,另外是国内比较特殊的日子比如“双十一”、“6.18”,以及客户企业比较重要的日子比如纪念日或者是重大品牌发布事件的日子。另外,很多国内公司集中在年底投放登陆纳斯达克大屏,主要是企业年会将至,在美国投放大屏广告除了是对企业品牌的一个宣传,也是对公司一个阶段性总结,对全体员工也能起到一个精神鼓舞的作用。黄先生称,中秘传媒就有很多客户年会中展现纽约时代广场大屏幕登播实况的案例。
 
  除了在海外直接推广品牌广告,回到国内也是一个很好的品牌话题营销——相对于投放效果,黄先生表示,中秘传媒的大屏登播价格并不贵,甚至是很低廉。目前国内市场鱼龙混杂报价参差不齐,一些资质不全的小代理公司或个人也参与其中,导致很多客户因贪图低价而导致蒙受巨大损失的情况也不少。黄先生说,客户做投放除了考虑价格外,稳定靠谱才是更重要的因素,钱花了事情最终办不了,谁来负责?所以他建议,要选择像中秘传媒这样运营多年的大公司老品牌,有经验有信誉,对客户更有服务保障,和“不做一锤子买卖”的公司合作是永远不会错的。
 
  中秘传媒主要业务方向为媒体发布、网络推广和品牌宣传。业务渠道覆盖了传统报纸媒体、网络媒体以及新兴的自媒体和纳斯达克大屏媒体。中秘传媒黄先生介绍,作为一家传媒公司,中秘传媒的使命愿景是让品牌宣传更简单。2017年底,中秘传媒获得美国正式授权成为纽约时代广场纳斯达克大屏广告国内顶级代理商,面向国内全面开展纽约时代广场大屏国际广告投放业务;同年,中秘传媒入驻京东商城,开展线上代理代办类服务——即广大品牌及企业客户可以在网上联系中秘传媒,操作品牌广告在国外大屏媒体的投放。
 
  除了美国纽约时代广场的纳斯达克大屏,中秘传媒还代理了同在纽约时代广场的汤森路透大屏。目前中秘传媒在与海外相关机构洽谈合作,近期也将会代理法国巴黎、韩国首尔的户外大屏媒体资源。

 

      

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