滚动快讯 歌曲大赛新闻门户首页文字链推荐案例 驾校一点通携“安全•美好”主题重磅登陆2019上海车展 玩转小红书,如何防违规!防禁言!防封号! 2019博鳌亚洲论坛开幕 讯飞翻译机再次成为官方指定翻译机 网贷备案不停歇,你我贷拥抱监管,向阳而生 苏宁支付宣布已全面完成“断直连”和备付金100%集中缴存 樱姿娜铂金蚕丝内裤再创新高,500万件的销量已在全国遥遥领先 “硬核爱情”软科幻,《天使源代码》今日上线 汤姆之家加盟有发展前景吗? 德国威能冷凝壁挂炉 轻松搞定冬季绿色采暖
 当前位置:新 闻
 
乐享优程:关于旅游景区推广的探索性分析
发布时间:2019-4-24 17:17:33  浏览次数:50

如今,旅游已经成为当下比较热门的一个行业之一。国内外的旅游景区数不胜数,如何以高效的方式进行推广,将决定景区的客流量是否符合预期。我们从那些优秀的景区中可以看到一些规律或值得借鉴的地方,那就是在恰当的时机,选择适合的媒体和渠道,用最佳的主题和创意来推广景区,达到效益的最大化。为了实现这个愿望,乐享优程带我们探索性的总结了几方面。

C:UsersAdministratorDesktop.jpg

在营销“4P”理论中,产品应放在第一位。就景区而言,虽然它不像其它实物产品一样销售的是产品本身,而是一种服务和一种体验感受。所以怎样把景区最核心的吸引物,或者说能引起游客共鸣和愉悦的地方准确传递给游客就非常重要了。我们经常说销售产品推广卖点就是这个意思。就一个区域而言,由于包容的内容太多,可以用一种意象来传递,通常做一个形象推广就能起到好的效果。比如云南的形象推广口号“彩云之南”,是非常贴切和具有想象力的推广语。就一个景区而言,景区内核中最重要的特性或者说特色跟游客最喜欢的一部分并不一定成正比。比如:成都金沙遗址最核心的应该是蜀文化,直接表现物为地下文物,但让许多游客感兴趣的并不一定是出土的文物而是歌舞剧《金沙》,前期推广内容也是利用这个古典和现代相结合的舞剧及其形象。这里就说明一个问题:产品特色和市场需求不一定是一致的。是靠内在来演绎表象,还是靠表象来推动内核要根据具体情况而定,当然大部分景区的产品特色和游客需求还是一致的。

在国内的景区中,不管是政府管理的还是企业管理的能够每年坚持做营销推广计划并按计划去实施的是相当的少。从而造成偶然性、盲目性推广的机会增加,当然也就增加了超出投放预算的可能。这一点做的比较好的是深圳华侨城,他们在经营中一般都会按照年初制定的营销推广计划来,所以投入多少决策层是有数的,即便有变化也给予了一个预算空间。对经营景区的高层管理者而言如果经营的是成熟景区切忌“计划没有变化快”的做法。对一个发展中的景区,可以调整为按季度制定推广计划。

谋事者讲究“天时、地利、人和”,三者结合才采取行动。古人云“大丈夫相时而动”,时机一旦出现就果断出击,否则就贻误战机。做景区推广投放,忌讳什么时候都去投,许多景区目前都总结了一些投放规律:在三个黄金周前半个月投放,在景区产品特性的旺季中投放,其他时候就推广的比较少。这是有道理的,在市场需求的高峰期投放比较保险。在营销推广理论中有“前期蓄势、中期造势、高潮雄势、后期续势”的做法,在景区开发和经营过程中都会或多或少的运用这些做法,在不同的阶段运用不同推广内容和方式,其中最重要的是抓住市场、环境的时机。比如:2006年7月,青藏铁路开通,西藏的景区,尤其是拉萨市除布达拉宫景区外其它的景区就应该及时推广,结果布达拉宫倒是人满为患了,而其他景区也不见得有多少游客。

推广渠道对许多景区的营销策划部经理来说都不陌生,但能用得好,用得巧却不多。报纸、电视、户外(墙体、车体、机体)、网络、杂志是大家常用的推广渠道,旅行社、酒店、商场、会议论坛等渠道也在采用。这里估计很难有人去研究到底这些渠道以一个什么样的比例投放为合理。在不同发展阶段的景区,不同特点的景区和不同客源市场所应该运用的投放比例还真不一样。比如:针对一个刚开发的景区,成功的投放组合是:当地主流报媒40%、普通报媒体专业报媒10%、户外广告20%、电视10%、网络5%、杂志5%、其他5%。而成熟景区的投放组合就有较大的变化:区域主流报媒20%、电视25%、网络10%、户外15%、杂志10%、合作渠道20%,从二者的投放比例变化可以看出,不管那一种媒介形式都有自己的优势,只不过在不同阶段对景区的表现效果不同罢了,比如:以自然山水、滑雪、探险、游乐为主要特色的景区,电视效果、杂志网络摄影效果就最佳。如果景区客源市场主要在本地,那当地主流媒体肯定是最佳选择,如果景区客源在国内和国外,中央电视台、网络媒体就不失为最佳形式。成熟景区对渠道的依赖性也比较强,所以必须投放一定费用在合作渠道上。

不同管理体制下的景区,营销推广的目的有一定的区别。基本目的是一致的,都希望景区发展良好,游人如织。但如果是在企业体制管理下为了企业的战略发展运作需要,那推广策略区别就大了。如果想依靠景区的知名度来扩大投资企业的知名度,那就需要大鸣大放;如果是想依靠景区来发展新产业,那就得虚实结合;如果是把景区纯粹当作商品来交换,初加工、巧包装、适当投放才是目的。不管怎么推广,出于什么目的,维护景区的整体良好形象应该是一致的。

 

      

上一篇: 光远文化创作的警营故事系列视频获奖啦!
下一篇: “同里红”开创苏派黄酒新辉煌

 
推荐资讯
· 薛之谦离奇被困VR全景H5,到底是
· Komet宣布马里Dabia&nb
· CAD实战技巧:网络版装机常见问题
· 喜报! 世贸通奥特莱斯E
· 有颜有料 长安凌轩引领M
· 颠覆胶原蛋白,汤臣倍健胶原蛋白粉这
· [专家预告] 2月25-
· 合规经营 不忘初心
· 世贸通移民:2017美国投资年&n
· 规范化与国际化,贵金属行业发展展望
 
相关资讯
· 浙大网新发布IN-Edge分布式A
· 金融科技打破信息不对称 
· 爱上化妆,爱上KOSRELA,邂逅
· “关爱环卫工人、做有礼雄安人”爱心
· 垃圾分类从娃娃抓起
· KEL企业对抗联赛新闻交流会亮相第
· 云拿以科技赋能零售,走中国特色的便
· 隆庆祥荣获“2019中国品牌影响力
· 第一健康斥资2亿元打造业界一流健康
· AI++人工智能学院 打
 
联系我们
 
云南品牌网编辑部
联系QQ:840573529 邮箱:840573529@qq.com


关于我们 广告评选 联系我们 随机投稿 网编人员 网编招聘 网络品牌指数 网站合作
Copyright 2003-2010 品牌网 Inc All Rights Reserved
京ICP备10040773号-5